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茅台带头“飞天” 高端白酒重启疯涨模式

编辑:蒲小花| 2016-8-4 15:56| 查看:94793 |来自: 中国网

外界一致认为,高端白酒市场价格一路走高,与厂家“控量保价”政策不无关系。根据茅台全年投放2.2万吨的计划,截至6月30日已完成69%,下半年按计划只有约8000吨。招商证券分析指出,下半年若坚持8000吨市场投放量,茅台必将出现“一酒难求”。

 

悄然之间,以茅台为代表的高端白酒重启疯涨模式。

 

8月3日,记者走访成都多家商场超市发现,53度飞天茅台价格普遍突破1000元大关,最高达到1288元。与此同时,五粮液、国窖1573等高端白酒也不甘落后,价格双双逼近800元。

 

站上千元,茅台再次“飞天”

 

和以往一样,这一波高端白酒价格的大涨行情,仍然由茅台主力产品——53度飞天茅台带头。

 

从7月中旬以来,有关飞天茅台涨价的消息一直不断,而其从880元到突破1000元只用了半个月时间。8月3日,记者走访多家茅台专卖店、商超渠道发现,53度飞天茅台已经普遍站上千元大关。

 

不过,因销售渠道不同,零售价格也不尽相同。在成都伊腾洋华堂,53度飞天茅台标价达1288元;而在1919酒类直供平台,则为989元,一瓶茅台价差近300元。此外,在成都王府井、伊势丹、永辉超市等,53度飞天茅台价格从1068元至1198元不等。而在红星路一家烟酒专卖店,飞天茅台已经缺货,店主表示需要从其他店调货。

 

茅台价格的持续大涨,也带动了五粮液、国窖1573等一线名酒跟风上涨。记者实地走访发现,五粮液主力产品——52度水晶瓶五粮液(普五)零售价为729元-769元区间,国窖1573零售价则为779元,均较一个月前高出10%以上。

 

再度“囤货”可能性不大

 

今年春节前,记者曾经采访成都茅台经销商刘忠。当时,他的茅台专卖店销售任务是每月50件飞天茅台,每件12瓶装。但1月份只卖了9件,完全卖不动,专卖店堆放的茅台有一人多高。

 

然而仅过去半年时间,他的专卖店已今非昔比,之前的飞天茅台库存已经全部清货。虽然没有透露具体销售数据,但他表示,半年前视为不可能的销售任务,现在都可以顺利完成,同时价格一直在涨。

 

“从7月份开始,差不多每周都要调价,从800多元一直调到1088元,而且中途有过缺货。”刘忠告诉记者,最近一个月来,他的专卖店已经调价四五次。

 

针对部分渠道出现缺货现象,是否与外界所传“囤货”有关?刘忠表示,担心茅台涨价买一两件放着的人确实存在,但大规模囤货并不可信。“上一波茅台清库存行动才刚结束,前几年教训深刻,不可能这么快就好了伤疤忘了痛。”

 

2012年,53度飞天茅台一度炒到2000多元一瓶,不少经销商高位跟风。不料,随后迎来白酒行业寒冬,导致许多囤货者严重亏损,至今仍未“解套”者大有人在。

 

高端白酒后市仍然看涨

 

外界一致认为,高端白酒市场价格一路走高,与厂家“控量保价”政策不无关系。根据茅台全年投放2.2万吨的计划,截至6月30日已完成69%,下半年按计划只有约8000吨。招商证券分析指出,下半年若坚持8000吨市场投放量,茅台必将出现“一酒难求”。

 

由于下半年中秋节、国庆节是传统的销售旺季,市场预测,按目前的走势,中秋来临前茅台零售价可能突破1300元。

 

针对一线名酒大幅“涨价”的说法,茅台近日在官网发声明称,茅台酒市场价格是自然回升,不存在公司“提价”之说,同时公司也不会干预市场价格。

 

无独有偶,对于外界盛传“五粮液下半年提价50元”的说法,五粮液官方表示目前出厂价没有变化。不过自2015年以来,五粮液已经两次恢复性提价,分别是2015年8月份“普五”出厂价格由609元提升至659元,以及2016年3月份提升至679元,但尚未达到2014年下调前的价格。

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